在第二次婴幼儿配方奶粉注册制度实施之前，国内外奶粉企业纷纷对产品进行营养升级，比如升级优化产品的核心原料，这不仅有利于消费者，也可以让旗下婴幼儿奶粉更顺利地完成二次配方注册，还能更好地培育、开拓细分化、差异化市场。
12月10日，君乐宝乐纯INFAT9.0专利OPO奶粉焕新上市暨君乐宝与领先油脂中瑞科研合作产品发布仪式召开。瑞典驻华大使馆农业参赞马格纳斯·康沃先生参加发布仪式，并参观考察了君乐宝牧场和奶粉工厂。期间，康沃参赞盛赞君乐宝与瑞典领先油脂公司的合作堪称“中瑞合作科技品质典范”。
据悉，早在2014年，君乐宝便与全球领先的婴幼儿营养油脂专家——领先油脂正式开启了战略合作。六年后，君乐宝乐纯奶粉采用新一代INFAT9.0专利OPO进行配方升级，更亲和宝宝娇嫩肠道。君乐宝奶粉也以此为开端步入婴幼儿奶粉品类升级“标配”专利OPO的新时代。
但是，值得关注的是，在国内外奶粉企业对产品进行营养升级的同时，产品售价也在水涨船高之中，比如市面上的OPO配方奶粉价格偏高，基本都在200元/罐以上，个别品牌甚至超过了300元/罐。
而从奶粉行业搅局者到奶粉行业颠覆者的君乐宝，不仅引领着OPO配方奶粉的技术发展，也做到了“亲民”价格，显著低于200元/罐。
“君乐宝奶粉自从2014年上市以来，就以‘低价优质’作为竞争手段，所以才能用了6年时间，就成为了中国奶粉行业销量第一的品牌，”业内人士告诉《五谷财经》，2020年，国内外奶粉企业陆续对产品进行大幅提价，虽然君乐宝奶粉的价格也在往上提，但整体价格依然显著低于竞争对手。
乐纯采用INFAT9.0专利OPO
“谁能率先满足用户新需求,谁就能获得先发优势。”这句话用来形容奶粉行业在合适不过了，而伴随着我国“史上最严”奶粉配方注册制新政实施，现有大量品牌遭到淘汰，产品配方研究、核心原料专利技术，已经成为婴幼儿奶粉品质竞争的关键，其中母乳化更是突围风口。
众所周知，母乳是婴幼儿营养的最佳选择，近年来，OPO配方奶粉被业内普遍认为更接近母乳“黄金标准”，能为宝宝带来更科学的营养呵护。
领先油脂大中华区研发创新总监马库斯·派森博士介绍，作为唯一在中国获得临床验证的OPO产品，数据证明INFAT9.0专利OPO具有减轻便秘、促进肠道益生菌生长、保护肠道健康等九大临床功效，并已成功获得五项专利。
此次，君乐宝乐纯奶粉升级添加新一代专利OPO，更好吸收、不上火，帮助中国宝宝娇嫩肠道好吸收，并全面满足宝宝的营养需求。
乐纯奶粉的升级也是君乐宝与领先油脂深化精诚合作的重要一步，助力君乐宝乐纯奶粉成为“中瑞合作科技品质典范”。“君乐宝奶粉对于原辅料和产品品质的极致把控超乎想象。”康沃参赞在参观了君乐宝世界级的牧场、工厂后表示，这种精益求精为消费者提供更高品质产品的信念正是中瑞双方企业合作的基石。
乐纯升级打破专利OPO配方奶粉高价壁垒
近年来，奶粉行业的竞争已经转入科研实力的竞争，专利技术已经成为核心竞争力，比如OPO配方。这要求奶粉企业必须持续优化产品、夯实基本功、不断创新核心技术，才能在行业竞争中“脱颖而出”。
一直以来，OPO配方奶粉在市场上都是高端产品的代名词，被定义为“高配奶粉”，普遍售价偏高。
对此，君乐宝乳业集团副总裁、奶粉事业部总经理刘森淼表示，我们调研市场上9款婴幼儿奶粉发现，使用生牛乳奶源的有3款，添加OPO的有4款，其中乐纯采用的是新一代专利OPO；从可选择性成分看，乐纯添加了12种，其他几款产品从4种至11种不等，但是多数售价比乐纯高，甚至高出100%。
据了解，君乐宝乐纯奶粉的“极致性价比”得到了市场的良好反馈：升级后的乐纯奶粉试销仅19天，订单金额突破8000万。
业内人士表示，升级后的乐纯奶粉在销售上取得成功，说明在产品研发中，具有专利性技术、满足更高营养需求的产品，才能获得渠道、门店和用户的青睐，并将引领奶粉行业的技术竞争走向更加专业化、贴近母乳化的阶段。
君乐宝问鼎中国奶粉行业销量第一
据欧睿数据显示，中国婴幼儿奶粉的复合增长率是8.1%，而君乐宝奶粉自上市以来的年复合增长率是84.5%，领先行业10倍。到现在，君乐宝已经成为中国奶粉市场销量第一品牌，每天都有四百万的孩子在喝君乐宝奶粉。
消费者认可的背后，是君乐宝奶粉对品质的信赖。正如刘森淼所言：“君乐宝奶粉用了不到6年的时间就成为全国配方奶粉销量第一，靠的是对品质的追求和对消费者安全的呵护。”
据悉，君乐宝独创“两个模式”确保奶粉高品质：一是在全球率先推出全产业链模式，实现牧草种植、奶牛养殖、生产加工全程自有、自控；二是“四个世界级”模式，自建现代化牧场、工厂，优选全球顶级供应商，引进世界级的管理体系，确保产品的高品质。
值得关注的是，以君乐宝奶粉为代表的国产奶粉强势崛起，消费信心不断增强，国产奶粉份额由降到升，据欧睿数据显示，国产奶粉已经超越进口品牌，逐渐占据市场主导地位。
对此，刘森淼表示，未来，君乐宝奶粉将继续围绕市场需求，与更多国际领先企业加强交流互动，推进更多领域的国际合作，培育更具竞争力的乳品产品，实现高质量发展，让祖国的下一代喝上好奶粉，为奶业振兴贡献力量。