参考消息网5月9日报道 港媒称，为开发中国市场，奢侈品牌纷纷转战网店，最近的例子是古驰正在考虑迈出这一步。但有专家质疑，奢侈品行业迎合大众消费是否会自降身价。
据香港《南华早报》网站5月7日报道，今年3月底，零售业门户网站天猫联手魅力惠强势进军奢侈品市场，销售乔治·阿玛尼、芬迪等几十个高端品牌的产品。
报道称，与此同时，瑞士手表品牌IWC也开始在中国内地最受欢迎的社交工具微信上销售产品。
魅力惠创始人蒂博·维莱说，在电子商务蓬勃发展的形势下，越来越多的品牌决定涉足网络市场。
维莱说，“一开始很难说服这些奢侈品牌与我们合作”，但越来越多的奢侈品牌会转变观念。
报道称，古驰也许很快就会加入这一行列。这家意大利奢侈品公司已在数十个国家和地区通过自己的网站销售产品，据知情人士透露，该公司正在“评估”在中国开设网店的计划。
根据毕马威会计师事务所去年对1万多名内地消费者的调查，45%的受访者说他们的奢侈品大多是网购的。他们表示，对于单价在4200元人民币以下的奢侈品，他们可以放心在网上支付，这个数字比上年翻了一番多。
但一些分析人士对奢侈品牌转战网络能否成功表示悲观。
中国对外经济贸易大学学者曾明月（音）说，奢侈品就其性质而言不适合电子商务。
曾明月说：“实体店对奢侈品尤其重要，因为实体店可以进行品牌宣传，保证顾客的消费体验，并与顾客维持类似于友谊的关系。这些在网上都难以实现。”
资料图片：消费奢侈品。
【延伸阅读】外媒:奢侈品牌投身打假战 主战场在中国和互联网
参考消息网3月20日报道 外媒称，意大利时尚集团Salvatore Ferragamo表示，在一场“激烈的全球打假战争”中，它已封堵、扣押或销毁了逾10万件假货，这场战争的主战场在中国和互联网上。
据英国《金融时报》3月20日报道，这家总部位于佛罗伦萨的奢侈品品牌罕见地公开承认了这个问题的严重性，称其去年从在线拍卖市场拦截和封堵了约9万件假货的销售，另外还扣押和销毁了1万件假货。
一名发言人表示，男士腰带是最常见的假货。带有该品牌标志性“双G”金属搭扣的皮带正常零售价在250欧元至1500欧元之间，而假货的价格只有这一价格的一个零头。
手袋是被仿冒第二多的单品，然后是男鞋和女鞋。
Ferragamo表示，加上中国海关当局在假货出关前查获的1500件假货，这些假货的总销售价值估计超过700万美元。
在这场已持续“好几季”的调查中，该品牌在2014年还增加了它监控的电商网站的数量，夺回或删除了逾350个域名和非法网站。
Salvatore Ferragamo集团（Salvatore Ferragamo Group）董事长费鲁乔·费拉加莫（Ferruccio Ferragamo）表示：“在中国，我们还加大了线下的检查，特别瞄准展销会和分销商。”
“还是在中国，2013年那项判定某高端酒店违法，因该酒店的商店出售假货的裁决，在上诉中得到了支持。2015年，我们将进一步加大打击假货的决心，这既是为了保护我们的知识产权，也是为了保卫我们的顾客。以这种方式，我们将毫不动摇地把这场战争继续打下去，加大对线上和线下的控制，升级反假货措施，包括与海关当局合作。”
该集团将成功归功于加大了与地方和国际立法机构的合作，它表示这些机构已开始意识到这个问题的严重性，并已在“更新法律，以保护那些受盗版和假货困扰的企业的权益”。
在法庭以外，奢侈品品牌一直不愿公开谈论假货问题。据世界海关组织（World Customs Organisation）估计，欧洲品牌因假货蒙受的损失每年达75亿美元（合50亿英镑），假货估计占到时尚行业全球贸易总量的10%。
由于互联网为假货打开了市场，奢侈品企业开始越来越多地与网络企业合作、以打击这一趋势。英国品牌博柏利（Burberry）已与亚马逊（Amazon）和中国的天猫（Tmall）达成协议，协议条款包括将未经授权的博柏利产品分销商从这两个平台上移除。
eBay有一项机制，让品牌能够报告侵犯知识产权的卖家，以便eBay将它们移除。
资料图片：游客在巴黎抢购LV包。
（2026-04-29T22:34:08+00:00）
【延伸阅读】年轻人是中国奢侈品消费主力 英媒：强调个*爱性**网购
参考消息网3月17日报道 英媒称，当中国经济放缓、政府不满官员过度花销并倡导节俭之风时，全球奢侈品牌在中国的扩张更倾向瞄准那些“高收入，但还没有富起来的人群”，而非超级富豪们。
据路透社3月16日报道，在“高收入，但还没有富起来的人群”眼里，物以稀为贵。这些年轻消费者以彰显个性为傲，偏爱高冷地炫耀自己的奢侈手袋和标新立异的饰品。
报道称，社交媒体在助长着他们的购物习惯，像总部在北京的多品牌零售网站ShangPin.com、意大利的Yoox电子精品店以及连卡佛和老佛爷这样的高端百货商店。
“中国25至35岁的客户是Yoox最主要的买家。”Yoox国际市场总监Luca Martines告诉路透社。
她说，Yoox致力于市场品牌定位与大品牌相结合。据品牌营销专家称，根据在线奢侈品杂志《Jing Daily》去年的一份报告显示，Celine和3.1 Phillip Lim等品牌已被列为最热门品牌。
尽管价格稍高，但像Tory Burch，浪琴以及Michael Kors这些消费者还可以买得起的品牌也很受追捧。但传统品牌卡地亚，路易威登以及古驰销售冷清，《Jing Daily》写道。
“如今，中国消费者受教育程度有所提高，不再墨守陈规。这意味着他们更愿追求奢侈品牌。”新加坡拉萨尔艺术学院时装设计和纺织品系主任Lionel Roudaut说。
Roudaut说，互联网也让消费者可以购买以前无法买到的商品。（编译/寇莱昂）
资料图片：上海恒隆广场中庭展出巨型“路易威登手提箱”。
（2026-04-29T22:34:08+00:00）
【延伸阅读】奢侈品电商尚品网承认裁员了，但没传闻那么多
腾讯科技讯（乐天）2月6日消息，奢侈品电商尚品网昨日发布声明，承认团队进行局部优化和调整，但强调是企业经营的正常行为。尚品网称，目前公司共有员工450余名，并非外界传闻中提到的“仅剩100余名”。
尚品网表示，尚品网核心高管和中层骨干团队正常稳定。不过，尚品网自2013年已转型定位时尚轻奢，早已不是传统的奢侈品电商。腾讯科技致电尚品网CEO赵世诚，对方拒绝就此作出回应。
此前有报道称，尚品网近日却陷入裁员风波，不仅裁员过半，部分办公楼也已开始对外出租。有电商专家称，在中国线上卖奢侈品前景并不明朗，如此靠烧钱来维持的类“经销商”模式不是良性循环。
尚品网官方回应内容主要如下：
1 尚品网目前共有员工450余名，并非原文中提到的“仅剩100余名”。
2 尚品网办公场所楼层均正常办公，并无文中提到的出租情况。
3 尚品网核心高管和中层骨干团队正常稳定，公司运营有条不紊。
4 尚品网刚刚在2014年3月获得新一轮投资。
2015年尚品网将继续加强品牌深度运营和移动战略的投入，据此对团队进行局部优化和调整，这属于企业经营的正常行为。
尚品网自2013年已转型定位时尚轻奢，早已不是传统的奢侈品电商，我们致力于打造时尚轻奢网购第一站，致力于引入国际时尚轻奢品牌，为时尚消费人群提供高品质的网购体验和服务。
【延伸阅读】法报：代购冲击奢侈品在华销售 网络卖家月入5万
参考消息网1月1日报道 法媒称，美国贝恩咨询公司的研究报告表明，2014中国内地的奢侈品销售将首次出现下滑。从全球来看，中国的奢侈品消费2014年前几个月仍增长了10%，但其中很大一部分是中国游客在境外购买的。年轻的顾客群体更喜欢在香港、巴黎或纽约等地购买奢侈品，以避开中国的高额关税。
据法国《费加罗报》2014年12月29日报道，从上海用智能手机订购巴黎圣奥诺雷街爱马仕总店里的一款铂金包，并借此绕过中国对奢侈品征收的重税，时尚达人的这一梦想如今因新出现的网上代购而得以实现，但此举却扰乱了奢侈品巨头们的战略。
24岁的珍妮在留学英国后回到温州，干起了代购这一行。这位年轻女子在微信上开设网店，并在网上与客户接洽。她提供的葆蝶家、路易威登和思琳等品牌的奢侈品要比中国国内的便宜30%到40%。
珍妮解释说：“我把商品的图片和价格放到网上，并记录下订货。到了周末，我就让英国的朋友去哈罗德百货公司购买，并把包裹寄给我。”然后她再将收到的商品发送给全国各地的客户。客户们分担运费，通常都是通过支付宝在线付款。珍妮则收取10%的佣金，她能从售出的昂贵包包上获得可观的收入。
多亏了一个以在欧洲留学、想要赚取零花钱的中国学生为主的非正式买手网络，“代购”已完完全全成了一种职业。这一做法始于2008年，那时的毒奶粉丑闻促使中国家长购买进口奶粉。一些商人借机在香港和内地之间往来穿梭，代购奶粉并高价出售。这一概念从此扩大至其他外国产品，特别是奢侈品，而当局对此无动于衷。
代购交易属于灰色地带，因为多数网店并未注册登记，主要风险在于可能买到假冒仿制品。一名女性购买者说：“我仔细查看了照片，尤其是对网店卖家的评价，然后再订货。”
25岁的微微（音）称自己每月可赚6000欧元（约合4.5万元人民币），她专门代购在亚洲很受青睐的韩国品牌化妆品。
各大品牌仔细研究了这一影响它们在华销量的现象。这表明了奢侈品在中国的两个新趋势：境外购买和网上代购。像珍妮和微微这样的店主越来越多，中国电子商务研究中心的数据显示，2013年中国海外代购交易规模约合120亿美元。
据法国《费加罗报》2014年12月30日报道，无视中国经济放缓的现实，知名品牌爱马仕在大熊猫的故乡果断出手。占地830平方米、拥有上下两层空间的全新爱马仕成都专卖店不久前正式开业。爱马仕2007年首度入驻成都，今年12月10日其专卖店迁入新址，正式落户成都远洋太古里。
新店的开业说明中国西部地区正迅速向富裕的东部地区看齐，也说明了欧洲奢侈品牌在中国面临的新挑战：中国经济增长放缓以及政府的反腐运动迫使这些大品牌开始调整经营策略。
爱马仕全球执行副总裁柯睿涵对《费加罗报》表示：“政治形势在消费领域也得到了体现，如今人们已不再像过去那样财大气粗了。现在每个人都必须改变自己的表达方式。在2007年到2012年间的高增长之后，奢侈品行业如今出现了明显的滑坡。中国市场日渐趋于正常化了。”
要应对这一挑战，各大奢侈品牌需要调整策略，变得更加低调而高端：减少专卖店数量，同时开设更多展示接待中心，使之成为全球销售的“橱窗”。
图为2013年11月11日，在韵达公司广州某分拣站，工作人员在处理刚刚送来的一批快件。新华社记者梁旭摄
（2026-04-29T22:34:08+00:00）